В днешния свят на модата се появи ново явление: ултра-бързата мода. Марки като SHEIN и Temu обещават хиляди нови артикули всеки ден, доставяни на изключително ниски и „достъпни“ цени.

За много млади хора това изглежда като свобода: достъпно, модерно, незабавно. Но зад привлекателността се крие сложна мрежа от опасности: икономически, екологични, здравни, социални и етични.

Ултрабързата мода взема съществуващия модел на „бързата мода“ и увеличава скоростта, обема и еднократната употреба с няколко степени. Според ОИСР бързите производствени цикли, огромните каталози и директната доставка до потребителите повишават регулаторния и екологичния риск.

Например, SHEIN предлага средно над 7000 нови артикула на ден на определени пазари.

Става дума за производство, доставка, оборот, изхвърляне – всичко в един цикъл, който насърчава: купи сега, покажи после, изхвърли бързо.

Това е важно, защото ако дрехите станат еднократни като бързото хранене, разходите се прехвърлят: от портфейла на купувача към нашата планета, работниците и скритите кътчета на глобалните вериги за доставки.

Ултра-бързите модни марки достигат глобалните пазари с ултра-ниски цени, което може да подкопае местните производители на мода.

Например, в Италия местните лидери в модната индустрия предупреждават, че напливът на ултра-евтини чуждестранни продукти вреди на местното занаятчийство и производство.

Това означава, че работните места изчезват, уменията се губят и икономиките стават зависими от вноса. От страна на потребителите изкушението да купуват повече нараства – по-бързият оборот означава повече импулсивни покупки, повече отпадъци и в крайна сметка повече разходи за същата полза.

Скритите външни ефекти са значителни: цената, която виждате, не е пълната цена.

Почистването на околната среда, проблемите със здравето на работниците, тежестите, свързани с управлението на отпадъците, прилагането на регулаторни мерки – това са разходи, които се прехвърлят върху обществото, когато марките заобикалят или заобикалят регулациите.

Самият бизнес модел е изграден върху постоянни новости и оборот, което затруднява устойчивостта: линейният модел „произвеждай – купувай – изхвърляй бързо“ има отрицателни икономически, социални и екологични последици.

Сега е евтино – но дългосрочният икономически риск е, че нещата стават по-евтини за сметка на всичко останало (работни места, планета, регулации).

Скоростта и обемът на ултрабързата мода създават пропуски в надзора. Марките, които оперират в такъв мащаб, могат да имат затруднения да гарантират, че всички артикули отговарят на строгите стандарти.

Например, Greenpeace тества 56 дрехи от SHEIN: 18 от тях (32 %) надвишаваха химическите ограничения на REACH на ЕС.

Тези нарушения включват якета с PFAS (пер- и полифлуоралкилни вещества) до 3300 пъти над законния лимит. Тези химикали са устойчиви, биоакумулативни и представляват заплаха както за околната среда, така и за здравето на хората, когато липсва подходяща защита или пречистване на отпадъчните води.

Здравословните рискове включват дразнене на кожата, респираторни проблеми, хормонални нарушения — особено когато дрехите отделят химикали при контакт с кожата, пот, изпускане на влакна.

И това не се ограничава само до дрехите: ултрабързите платформи често включват спомагателни продукти — фалшиви артикули, контрафактни стоки, вносни козметични продукти, електроника, играчки, задвижвани от изкуствен интелект — които може да не отговарят на стандартите за безопасност.

Наскорошният скандал със секс кукли, наподобяващи деца, продавани на големи платформи, подчертава по-дълбокия риск от пропуск в надзора на платформите и преминаване на етичните граници.

От страна на производството работниците могат да се сблъскат с дълги работни часове, минимална договорна защита, излагане на химикали и прекалено интензивна работа.

Това означава, че рисковете за здравето са двойни – от страна на потреблението и от страна на производството.

Ултра-бързата мода усилва всички обичайни вреди на текстилната промишленост – но с по-бързи темпове и по-голям обем. Модната индустрия като цяло е отговорна за около 10 % от глобалните въглеродни емисии и е един от най-големите потребители на вода.

Ултра-бързите модни марки усилват това, като произвеждат повече и по-бързо. Бързите цикли и директната доставка до потребителите с въздушен транспорт увеличават въглеродния отпечатък и отпадъците от опаковки.

С евтините дрехи и високия оборот много артикули се носят само няколко пъти или се изхвърлят бързо. Проучванията показват, че повече от 50 % от дрехите от бързата мода се изхвърлят в рамките на една година от покупката.

Използваните материали често са синтетични (полиестер, найлон), които отделят микрофибри във водните потоци, а много дрехи завършват на сметища или се изгарят.

Дрехите могат да съдържат високи нива на опасни химикали, които могат да се отмиват във водоемите, почвите и хранителната верига, както бе отбелязано по-рано.

Глобалната доставка, логистика и връщане на ултра-бързата мода добавят допълнителни емисии и потребление на ресурси. Накратко: ултра-бързата мода ускорява цикъла „вземи-направи-изхвърли“, със сериозни последствия за климата, океаните, биоразнообразието и ресурсите.

Ултра-бързите марки често разчитат на изключително гъвкави производствени модели и много високи изисквания за скорост, което повишава риска от ниско заплащане на труда, липса на договори, прекомерни извънредни часове и нестабилни работни места.

Бързата мода отдавна е обвинявана в копиране на работата на дизайнерите от висшата мода или по-малките дизайнери. Дизайните се имитират бързо, новостта е продуктът, уникалността се цени по-малко и интелектуалната собственост е по-трудна за защита.

Когато ултра-бързата мода се разпространява чрез големи онлайн платформи, отговорността става все по-неясна.

Платформите може да се борят с наблюдението на фалшиви или опасни артикули.

Рискът е, че работниците, които произвеждат, платформите, които продават, и потребителите, които купуват, са всички част от система със слаба отчетност.

Освен това насърчаването на бързото изхвърляне на модата може да промени нагласите ни: дрехите стават по-малко ценени, по-малко спомени, по-ниско качество, повече отпадъци.

Осъзнаването на проблeма е изключително важно: трябва да признаем, че „евтиното“ често крие външни разходи.

Купуването на по-малко артикули, изборът на по-добро качество и удължаването на живота на артикулите могат да намалят порочния кръг на ултра-бързия оборот.

Свръхбързата мода може да изглежда като печалба за потребителя — но тя крие редица скрити разходи, които са важни в дългосрочен план.

От икономическа гледна точка тя нарушава местната индустрия и крие външни рискове; от гледна точка на здравето и безопасността на продуктите тя буди тревога относно химикалите, условията на труд и отговорността на платформите; от екологична гледна точка тя ускорява потреблението на ресурси, отпадъците и емисиите; от социална и етична гледна точка тя подкопава трудовите стандарти, правата върху дизайна и нашето чувство за стойност на облеклото.

Марки като SHEIN илюстрират всичко това в един пакет. Ако нищо не се промени, модният цикъл ще остане нарушен. Ако решим да променим нещата, можем да се придвижим към бъдеще, в което дрехите не са само евтини и бързи, но и справедливи, безопасни, устойчиви и значими. | БГНЕС

Катерина Танева, редактор в отдел „Международни новини“ на Агенция БГНЕС.