Nike отчете изненадващо увеличение на тримесечните продажби, посочвайки напредък в реструктурирането на компанията, въпреки че прогнозира по-голям ефект върху разходите от американските мита.

Акциите на спортния гигант скочиха след края на търговията, след като ръководителите на Nike заявиха, че стратегическата им промяна, наречена „Win Now“ (Спечели сега), започва да дава по-големи резултати.

„Окуражен съм от инерцията, която създадохме през тримесечието, но напредъкът няма да бъде линеен, тъй като различните аспекти на нашия бизнес се възстановяват в различно време“, каза главният финансов директор Матю Френд.

Печалбата на Nike за първото тримесечие на фискалната 2026 г. е 727 млн. долара, което е с 31% по-малко от нивото от миналата година. Приходите са се повишили с 1% до 11,7 млрд. долара.

Продажбите са се увеличили във всички региони с изключение на Китай, предаде АФП.

Резултатите надминаха прогнозите на анализаторите както по отношение на печалбата, така и на приходите.

Френд обаче повиши прогнозата на компанията за общите разходи от американските мита под администрацията на президента Доналд Тръмп до 1,5 милиарда долара годишно, спрямо предишните 1 милиард долара.

Той също така понижи прогнозата за маржовете на печалбата през следващото тримесечие.

През последните години спортният гигант се сблъска с проблеми от излишък на стоки, които не се харесаха на потребителите, налагайки тежки промоции и създавайки съмнения относно иновациите.

Силният акцент на Nike върху директните продажби на потребителите при предишното ръководство доведе до ограничаване на отношенията с търговците на едро, които ръководството сега се опитва да възстанови.

През септември 2024 г. Nike обяви завръщането на ветерана в компанията Елиът Хил като главен изпълнителен директор. Хил заяви днес, че компанията работи за задълбочаване на промоционалните усилия в спорта и чрез марките на компанията Jordan и Converse, в допълнение към Nike.

Нийл Сондърс от GlobalData Retail описа резултатите като частична победа.

„Като цяло смятаме, че Nike отбелязва напредък. Но има още много работа за вършене по отношение на пренастройването на марката на макро ниво и завоюването на позиции сред различните групи и сегменти от потребители, които сега формират пазара на спортни дрехи“, каза Сондърс.

Акциите на Nike се повишиха с 3,6% в следборсовата търговия. | БГНЕС