Попзвездата се озова в още по-гореща вода с пускането на противоречив музикален клип към новата песен. Клипът е продуциран от д-р Люк - когото Кеша Себърт обвини в сексуално посегателство в нашумял съдебен процес през 2014 г. Видеоклипът, в който Пери изпълнява задачи, които традиционно се свързват с мъжествеността, вече е гледан повече от 9,6 милиона пъти. Но в глобалната платформа видеото получи повече нехаресвания, отколкото харесвания, тъй като критиците заклеймиха прекалено сексуализирания тон и объркващото послание.
39-годишната попзвезда увери феновете, че видеото е „сатира“. Въпреки това някои фенове стигнаха дотам да се питат дали това не е краят на завръщането на певицата, преди то още да е започнало.
Един от зрителите каза, че „клипът изглежда като пародия на феминизма “. Друг отбеляза: „Сякаш феминизмът е написан от изкуствен интелект“. 
Експерт по PR и управление на кризи обаче не е съгласен с това. Едуард Корам-Джеймс твърди, че „PR катастрофата“ е подхранвана от тролове в социалните мрежи, а не от сериозен проблем или обвинение срещу звездата, което може да доведе до падението на Кейти.
Експертът твърди, че при управлението на кризи инцидентите трябва да се оценяват по тяхната сериозност, което от своя страна помага на звездата да реагира по подходящ начин. Той каза, че негативната реакция на видеоклипа е трябвало да бъде оценена като 4 по скалата от 10 и следователно не е оправдала плачевно обяснение на Пери в социалните медии.
Джеймс заяви, че това може само да е влошило положението. 
„Ако реагирате на криза от тип 7 с реакция от тип 4, това може да доведе до хаос в репутацията. Ако обаче реагирате на криза от тип 3 с реакция от тип 7, рискувате да раздуете бедствието в съзнанието на хората и да го влошите много, много повече“, обясни експертът.
„Несъответствието на нивото на реакция с действителното ниво на бедствието е една от най-често срещаните грешки в кризисния PR, които виждаме. И отново, това може буквално да доведе до края на кариерата“, добави той.
Пери казва за първата част от клипа, в която тя се залива с уиски и се преструва, че уринира в писоар, че сцената е остроумно и смешно да се забавляваш чрез сарказъм. 
Джеймс твърди, че вместо да се извинява за своята представа за „женското божествено“, „Кейти би било добре да напомни на критиците си, че в крайна сметка по своята същност феминизмът е субективен и се проявява под различни форми за различните хора - става дума за овластяване на жените и то по начин, който не вреди на другите“.
„Ключът би бил да се намери начин да се направи това, който да е мек, любезен, неосъждащ, премерен и разбиращ, като същевременно е силен и настойчив“, каза PR експертът. 
Той каза, че макар песента да не е най-голямото постижение на Пери, напомня на феновете, че тя „не е направила нищо укоримо или необичайно в поведенческо отношение“.
„Това не е PR катастрофа. Това е обикновен случай на изключително успешна поп звезда, която е жертва на собствения си успех, и може би е необходимо да си направи равносметка и да преосмисли малко тона. Музиката ѝ е изключително успешна през годините, а завръщането ѝ към активна дейност беше горещо очаквано, след като си взе почивка за семейството. Тя се намира в трудното положение, при което след споменатото отсъствие новата ѝ работа винаги ще бъде сравнявана с най-признатите ѝ по-стари творби“, заяви Джеймс. 
Въпреки това Едуард твърди, че марката на Пери сякаш е заседнала в разцвета си през 2010 г. - и не я вини за това.
Говорейки за завръщането на световната сцена след период на отсъствие, експертът каза, че е съвсем естествено певицата да се върне към изпитаната си формула, която я изстреля към мегазвездата. 
„От гледна точка на маркетинга и PR-а, най-сигурният вариант за нова майка, която се връща към кариерата си след дълго отсъствие, е да се върне към изпитаното“, коментира той. 
„Единственият друг вариант би бил да поеме огромния риск да се преосмисли напълно: както в брандингово, така и в музикално отношение, като се откаже от навиците, които ѝ донесоха такъв стратосферен успех в миналото, за сметка на нова, неизпитана музикална стратегия“, заяви Джеймс. 
Той подчертаа, че верните фенове на Пери вече са на възраст между 30 и 40 години и че е важно да се възстанови връзката с тях. Но в същото време е необходимо певицата да разшири привлекателността си за по-младите поколения, за да види продължителен успех, което може да изисква раздвижване на марката. | БГНЕС