Гигантът в сектора на бързото хранене McDonald’s отчете солиден ръст на продажбите благодарение на промоции, насочени към потребители, изпитващи финансови затруднения. Акциите на компанията се повишиха въпреки че печалбата не отговори на очакванията, предаде АФП.

Веригата ресторанти, която през септември в САЩ представи новите си „Extra Value Meals“ (специални изгодни менюта), се сблъсква с „разслоен“ потребителски пазар, заяви главният изпълнителен директор Крис Кемпчински.

„Продължаваме да подхождаме предпазливо към състоянието на потребителите в САЩ и на основните ни международни пазари и смятаме, че натискът ще продължи далеч в 2026 г.“, каза Кемпчински по време на телефонна конференция с анализатори.

Печалбата през третото тримесечие се е увеличила с 1% до 2,3 милиарда долара, докато приходите са нараснали с 3% до 7,1 милиарда долара.

Компанията започна да предлага конкурентни ценови пакети през септември, като например менюто Big Mac за 8 долара, което включва средна напитка и средна порция пържени картофи.

Предложенията през ноември включват менюта, базирани на наденица и пилешко месо, а McDonald’s е стартирала подобни кампании и на водещите си задгранични пазари.

Тези предложения помогнаха на веригата да постигне 2,4-процентен ръст на съпоставимите продажби в САЩ през тримесечието, докато глобалният ръст достигна 3,6%.

Промоциите засилват имиджа на McDonald’s като компания, предлагаща „надеждна стойност“, коментира Кемпчински, който отбеляза, че инфлацията в цените на говеждото месо и други основни хранителни продукти остава сериозно предизвикателство.

„Всичко това продължава да оказва натиск върху индустрията. Това е среда, в която просто трябва да се държиш и да продължаваш напред“, добави изпълнителният директор.

За да осигури подкрепата на получателите за промоциите, компанията финансира половината от разходите по тях, заяви финансовият директор Иън Бордън.

„Тази сума възлиза на около 15 милиона долара за септември, а за четвъртото тримесечие компанията очаква разходите да достигнат приблизително 75 милиона долара“, добави Бордън.

Акциите на McDonald’s се повишиха с 2,8% при следобедната търговия. | БГНЕС