Apple е под сериозен натиск да докаже, че все още е иновативният гигант, за какъвто светът я възприема, въпреки неосъществените обещания да интегрира генеративен изкуствен интелект (GenAI) в iPhone, докато конкуренцията вече напредва с бързи темпове.

Компанията ще представи нови планове за своите емблематични устройства и софтуера, който ги захранва, по време на годишната конференция за разработчици WWDC, която започва в понеделник, 9 юни, в Силициевата долина.

Събитието идва точно една година след като Apple обяви пакет от AI-функции, под общото име "Apple Intelligence", включително и подобрения на виртуалния асистент Siri.

„Apple рекламираше функции, сякаш вече са готови, но така и не ги реализира“, каза старши анализаторът от Emarketer Гаджо Севиля. Компанията отложи надграждането на Siri, с надеждата, че то ще е готово за следващия iPhone през есента.

„Не мисля, че атмосферата на WWDC ще бъде тържествена и тази година. По-скоро ще бъде опит Apple да си върне доверието, като покаже посоката, в която се движи.“, добави Севиля.

Очаква се Apple или да се изправи директно срещу критиките за изоставането си в сферата на AI, или да заложи на по-скромни новини, като например обновяване на операционните си системи.

„Apple подцени значението на изкуствения интелект, после обеща твърде много, и сега догонва конкуренцията“, обобщават анализаторите Джийн Мънстър и Брайън Бейкър от Deepwater Asset Management.

Налице са и слухове, че Apple може да задълбочи партньорствата си в GenAI — включително с Google или Perplexity — към вече съществуващото с OpenAI.

Интегрирането на AI е само едно от предизвикателствата пред Apple. Разработчиците, които създават приложения за екосистемата на компанията, са все по-критични към строгия контрол на компанията.

„Apple продължава да взема 30% комисиона от разработчиците и в същото време не изпълнява обещанията си за нови функции — това е двоен шамар“, казва Севиля.

След съдебен спор с Epic Games, създателите на Fortnite, Apple беше принудена да разреши използването на външни платежни системи в App Store. Но това не е достатъчно — разработчиците искат повече свобода.

„Apple трябва да протегне маслинова клонка към разработчиците. Те страдат от десетилетия под ограниченията, които ги задушават“, смята Севиля.

Анализаторката Каролина Миланези от Creative Strategies допълни, че с навлизането на AI Apple може би за първи път трябва да преосмисли затворения си модел  да отвори своята екосистема.

Междувременно стана ясно, че легендарният дизайнер на iPhone, Джони Айв, ще създаде ново AI-устройство в колаборация с OpenAI — потенциален конкурент на самия iPhone.

„Това поставя Apple в отбранителна позиция — когато дизайнерът на най-продавания ти продукт казва, че има нещо по-добро от iPhone“, обясни Севиля.

Въпреки че WWDC традиционно е насочено към софтуера, има спекулации, че Apple може да покаже и нов хардуер. Наред с това, компанията е изправена и пред геополитически предизвикателства — като митата, наложени от бившия президент Доналд Тръмп в търговската война с Китай, нейн ключов пазар и производствен център.

„Американски iPhone е илюзия. Ще трябва да се пренапишат законите на глобалната икономика, за да се случи това“, категорична Севиля.

Apple все пак не е изгубила своето огромно предимство — лоялната си потребителска база.

„Хората искат по-умен Siri, без съмнение. но ако вече си в екосистемата на Apple, ще останеш там и ще продължиш да купуваш техните продукти.“, каза Миланези. | БГНЕС, АФП